Nguồn: thethirstyfox.com

Thiết kế một bao bì có cá tính riêng

Ở các ngành như cà phê đặc sản, bia thủ công, sô cô la thủ công “bean-to-bar” hay thực phẩm cao cấp, bao bì không nhất thiết phải hoàn hảo tuyệt đối. Cái mà khách hàng cần đó là cảm giác thật. 

Nếu hình ảnh do AI tạo ra thường có bố cục cân xứng, nét ảnh mượt mà và mọi thứ dường như đều tròn trịa và hoàn hảo, thì xu hướng thiết kế này lại ưu ái những gì một mạc nhất. 

Các hiệu ứng bao bì như dập nổi (embossing), dập chìm (debossing) hay in nổi (high build) đều là những “gia vị ngoài đời thực” – một trải nghiệm mà thiết kế phẳng trên màn hình khó lòng tái hiện được. Các thiết kế đề cao cá tính thương hiệu thường dùng những đường nét tự do, phóng khoáng, thoát khỏi các khuôn khổ thường thấy. Typography thì nghiêng về phong cách serif thô, đồ họa dạng đóng dấu hay kiểu chữ lấy cảm hứng từ máy đánh chữ xưa. Mực in, đôi khi cũng không đều hẳn.

Tất cả những chi tiết đó như ngầm khẳng định dấu ấn con người đứng sau từng sản phẩm.

Bao bì “đầy cá tính” như lon bia của Mikkeller cho thấy cá tính thương hiệu có thể trở thành yếu tố nhận diện tốt trên kệ hàng. Các hình ảnh minh họa lúc này không chỉ là phần trang trí cho sản phẩm, mà chúng đã trở thành bản sắc của thương hiệu.

Blind embossing and tactile materials add depth that cannot be replicated digitally. These details create a pause and invite interaction.

Bao bì chạm đến cảm xúc của khách sẽ bán được tốt hơn

Có một điều khá thú vị trong hành vi mua sắm đó là: khi bao bì sản phẩm làm khách hàng muốn dừng lại và chạm vào, họ sẽ cân nhắc, và rồi sản phẩm sẽ theo họ về đến nhà một cách dễ dàng hơn.

Với các thương hiệu nhỏ đang đứng cạnh những ông lớn FMCG trên kệ hàng, khoảnh khắc dừng lại ấy là vô cùng quan trọng. Bao bì khi đó không chỉ cần đóng vai một chiếc áo đẹp, mà nó còn phải giúp thương hiệu tạo được kết nối với khách hàng ngay tức thì khi họ lướt qua.

Sự “không hoàn hảo” có chủ đích thường tạo được cảm giác chân thực. Và cảm giác chân thực sẽ giúp xây dựng niềm tin.

Niềm tin ấy không chỉ khiến thương hiệu dễ được yêu mến hơn mà còn giúp sản phẩm có cơ sở để được định giá cao hơn – thay vì phải liên tục cạnh tranh bằng khuyến mãi.

Kể câu chuyện nguồn gốc và bản sắc thương hiệu trên bao bì

Nếu chất liệu giúp gợi mở cuộc trò chuyện với khách hàng, thì câu chuyện thương hiệu chính là kết nối vô hình giữ chân khách hàng ở lại lâu hơn. Nhiều thương hiệu ngày nay không chỉ xem bao bì là nơi để trình bày các công dụng, thành phần hay chứng nhận sản phẩm. Thay vào đó, họ dùng nó để trả lời những câu hỏi thú vị hơn:

• Ai làm nên sản phẩm này?
• Nó đến từ đâu?
• Vì sao câu chuyện của thương hiệu đáng được quan tâm đến vậy?

Với ngành cà phê đặc sản, đó có thể là câu chuyện về vùng trồng cà phê, về những thứ mộc mạc nhất của nông hộ, hay cách người sáng lập tiếp cận việc rang xay.

Với bia rượu thủ công, đó có thể là triết lý riêng của nhà chưng cất, cảm hứng đằng sau một mẻ rượu nhỏ hay một phiên bản đặc biệt giới hạn.

Với sô cô la bean-to-bar, đó thường là nguồn gốc cacao, chuỗi cung ứng minh bạch và những giá trị/trách nhiệm xã hội được đưa vào sản phẩm.

Bao bì lúc này không chỉ “trình bày” sản phẩm. Nó đang vẽ nên một bức tranh tổng quan về thương hiệu, về sản phẩm, ngay trước khi người dùng mở nắp hay xé seal dùng thử.

Khi dấu ấn cá nhân trở thành một phần của hệ thống thương hiệu

Một số thương hiệu đã và đang tận dụng rất tốt yếu tố này vào thiết kế bao bì.

Bui Coffee Supply

Nguồn: thethirstyfox.com

Bao bì của Bui Coffee Supply thể hiện rất rõ câu chuyện vùng đất cà phê Lâm Đồng với dấu ấn rất riêng của người chủ thương hiệu. Hình họa trên bao bì được vẽ lại từ khoảnh khắc người sáng lập thương hiệu tận hưởng ly cà phê anh pha bên suối. Bao bì lúc này đang đóng vai trò là người kể lại câu chuyện của thương hiệu, ngay từ những ngày đầu tiên.

LivLoNG

COYA

Cheeky Devil Coffee Roasters

Nguồn: thethirstyfox.com

 Cheeky Devil Coffee Roasters  cũng cá nhân hoá câu chuyện thương hiệu của họ, nhưng với một hướng đi khác. Các sản phẩm cà phê được đặt tên theo những người con của chủ thương hiệu. Câu chuyện gia đình không phải là phần thêm vào để “làm thương hiệu”, mà nó là chất liệu sẵn có trong giá trị cốt lõi của thương hiệu từ đầu.

Vì sao xu hướng này hiệu quả với các thương hiệu đang tăng trưởng

Trong các ngành hàng cao cấp, người mua không chỉ trả tiền cho sản phẩm. Họ còn đang trả tiền cho cảm xúc mà thương hiệu mang lại.

Bao bì, vì thế, trở thành một công cụ rất tốt để truyền tải sự chăm chút, chủ đích và khác biệt.

Với các thương hiệu nhỏ, đây còn là một lợi thế cạnh tranh hết sức thực tế. Khi thương hiệu không thể thắng bằng quy mô phân phối hay ngân sách truyền thông, ta có thể thắng thế bằng những bản sắc riêng, bằng những câu chuyện có chiều sâu hơn và trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ hơn. Một bao bì có cá tính, có chiều sâu và có chất liệu riêng giúp thương hiệu:

• Dễ được nhận biết hơn trên kệ hàng
• Tạo cảm giác đáng tin hơn
• Tăng giá trị cảm nhận & kết nối
• Giảm áp lực phải cạnh tranh bằng giá

Trong một thị trường đang bị lấp đầy bởi những hình ảnh quá chuẩn mực, chính bối cảnh, cá tính và dấu ấn con người lại là thứ khiến thương hiệu được nhớ đến tốt hơn.

Chọn con người hay công nghệ?

Thực ra, đây không phải câu chuyện “con người hay công nghệ”. Mà thương hiệu nên hiểu rõ mình cần chọn tập trung vào đâu để tạo ra kết nối.

Công nghệ có thể giúp tối ưu tốc độ, quy trình và khả năng sản xuất. Nhưng để tạo ra một bao bì khiến người ta dừng lại tại kệ hàng, cầm sản phẩm lên và cảm thấy có điều gì đó “thật” ở bên trong, thương hiệu vẫn cần đến những thứ rất con người: góc nhìn riêng, trải nghiệm riêng, cảm xúc thật và bản sắc riêng.

Khi bao bì làm được những điều đó, nó không chỉ làm cho sản phẩm trông đẹp hơn mà còn đáng nhớ hơn. Và thông thường, điều đó sẽ giúp bán được hàng tốt hơn.