Trong các xu hướng bao bì năm 2026, Chaos packaging (tạm dịch: Bao bì “nổi loạn”) là một xu hướng khó có thể bỏ qua.
Thay vì tiếp tục làm mới những quy chuẩn quen thuộc trong từng ngành hàng, chaos packaging chọn cách đi ngược lại. Nó đặt những sản phẩm quen thuộc vào các kiểu bao bì, nhãn mác mà không ai ngờ tới.
Rượu gin được đóng trong túi mềm, trà nằm trong can xăng, còn bao bì cà phê thì trông như một tuýp kem đánh răng.
Sản phẩm không có gì mới lạ, nhưng cách nó xuất hiện trước mắt người dùng lại hoàn toàn khác. Và khi hình thức thay đổi, cảm nhận ban đầu của người dùng về sản phẩm cũng thay đổi theo.
Với những thương hiệu đã có cá tính rõ ràng hoặc đang muốn tăng thêm phần nổi bật cho bao bì của mình, đây là một xu hướng rất đáng lưu ý.
Nguồn: www.beautybakerie.com
Người tiêu dùng vốn đã quen với một số “quy chuẩn” rất cụ thể khi nhìn vào bao bì sản phẩm.
Chai thủy tinh thường gợi cảm giác chỉn chu, cao cấp. Bao bì dạng tuýp dễ khiến người ta liên tưởng đến mỹ phẩm hoặc sản phẩm chăm sóc cá nhân. Hộp giấy thì quen thuộc hơn với nhóm hàng tiêu dùng hằng ngày. Những liên tưởng này diễn ra gần như là theo quán tính.
Vì vậy, khi một sản phẩm xuất hiện trong một hình thức không đúng với kỳ vọng ban đầu, người dùng sẽ lập tức chú ý. Họ cần thêm một nhịp để xem lại là mình đang nhìn vào cái gì. Và chính nhịp dừng đó tạo ra cơ hội để thương hiệu được nhớ đến tốt hơn.
Đó cũng là lý do chaos packaging dần trở thành xu hướng. Trong bối cảnh ngành hàng nào cũng đang đầu tư vào bao bì, việc bao bì trở nên đẹp hơn đôi khi là chưa đủ. Thứ tạo ra sự khác biệt nằm ở cách tiếp cận khác.
FUEL UP lấy ý tưởng ngay từ cái tên của thương hiệu để đẩy mọi thứ đi xa hơn: trà được đựng trong một chiếc can nhiên liệu.
Nhờ đó, sản phẩm lập tức rời khỏi hình ảnh quen thuộc của ngành trà và tạo được cảm giác “mạnh” hơn, đem lại nhiều năng lượng hơn. Chỉ với một thay đổi về hình thức bao bì, tinh thần sản phẩm đã được đẩy mạnh lên rất nhiều.
Nguồn: worldbranddesign.com
Với Jason Kong, sự chuyển hướng còn rõ nét hơn khi rượu gin được đựng trong túi mềm thay vì chai thủy tinh. Đây là một lựa chọn đi ngược lại hẳn so với kỳ vọng thường thấy ở ngành rượu mạnh. Nhưng cũng chính vì vậy mà nó tạo ra một ấn tượng rất khác: táo bạo hơn, mới hơn và có phần thách thức những chuẩn mực quen thuộc hơn.
Nguồn: www.seekersspirits.com
Oshun thì đưa sản phẩm điện giải cô đặc của mình vào chai vòi nhấn, không khác gì một chai nước rửa tay. Như thể bạn đang “rửa” lại mức điện giải của mình cho cân bằng. Chỉ một thay đổi về hình thức đóng gói đã khiến câu chuyện trên bao bì trở nên thú vị và khó có thể bỏ qua.
Nguồn: www.designandpaper.com
Mặt khác, Vacation biến kem chống nắng thành một chai xịt kem tươi. Nhờ đó, việc bảo vệ làn da dưới ánh nắng không còn mang tính “bắt buộc” khô khan nữa, mà trở thành một hoạt động thú vị và hấp dẫn hơn nhiều.
Nguồn: www.vacation.inc
Graza bán dầu olive trong một chiếc lon màu sắc rực rỡ. Một sản phẩm bình thường trong nhà bếp bỗng trở thành một “tuyên ngôn thương hiệu” táo bạo.
Nguồn: www.greatergood-brands.com
NoNormal đóng gói cà phê trong một tuýp kiểu kem đánh răng, loại bỏ hoàn toàn những “thủ tục” pha cà phê rườm rà và thay bằng tính ứng dụng. Thiết kế dành riêng cho những người hay di chuyển, biến sự tiện lợi thành nhân vật chính của sản phẩm.
Nguồn: nonormal.com
Beauty Bakerie thì lại cho các bông mút trang điểm vào khay trứng. Một loại bao bì cực kỳ quen thuộc của ngành hàng thực phẩm được kéo sang thế giới mỹ phẩm theo cách vừa tin nghịch, vừa đáng nhớ.
Nguồn: www.beautybakerie.com
Happy Coffee dùng hộp hình viên thuốc để gán hình dáng bao bì với định vị thương hiệu về sức khỏe tinh thần. Những tín hiệu thị giác có hơi hướng “y khoa” được tận dụng để nâng cao nhận thức và làm cho bao bì trở thành một phần của thông điệp chính.
Nguồn: sprudge.com
Dr. Jart ra mắt dòng mặt nạ Shake & Shot trong những ly nước ngọt thường được bán ở rạp chiếu phim, với phần nắp hình khuôn mặt em bé. Hơi kỳ quặc, nhưng chắc chắn rằng không ai có thể lướt qua mà không bàn tán về nó. Và đó chính là điểm thắng thế của Dr. Jart!
Nguồn: www.allure.com
Liệu sự “nổi loạn” có phù hợp cho thương hiệu của bạn?
Điểm quan trọng nhất các thương hiệu cần lưu ý khi dùng chaos packaging đó là: sự phá lệ vẫn cần có lý do.
Nếu bao bì chỉ dừng lại ở mức lạ mắt, nó rất dễ trở thành một chi tiết rời rạc. Ngược lại, khi sự khác biệt về hình thức đó được gắn chặt với định vị thương hiệu, với ngữ cảnh sử dụng hoặc với đặc tính của sản phẩm, nó sẽ tạo ra giá trị thực sự.
Đó cũng là lý do xu hướng này đặc biệt phù hợp với những thương hiệu muốn bước ra khỏi vùng an toàn của ngành hàng – nhất là trong các lĩnh vực cạnh tranh cao như thực phẩm, đồ uống, chăm sóc cá nhân hay các sản phẩm tiêu dùng mới.
Nếu bạn đang muốn tận dụng xu hướng chaos packaging cho sản phẩm của mình, việc có một định hướng rõ ràng ngay từ đầu sẽ giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và chi phí thử sai. Những đơn vị thiết kế như Thirsty Fox sẽ giúp chủ thương hiệu làm rõ ý tưởng, hệ thống lại cách thể hiện và đảm bảo bao bì có thể triển khai được ngoài thực tế.
Để lại một bình luận